PRO
Домой / ПРОфессионал / Новый бренд Украины: мнение не диванного эксперта

Новый бренд Украины: мнение не диванного эксперта


10 мая Кабинет Министров утвердил новый международный бренд Украины UkraineNOWua, который был разработан  украинским агентством Banda. Логотип сразу же вызвал шквал негодования и обсуждения в социальных сетях в связи со схожестью на логотип крупнейшего порнохостинга PornHub. Своим мнением на этот счёт с PROactive поделился основатель Netocrat Communications Борис Ходорковский.
В связи с текущим обсуждением нового бренда Украины, как вы считаете, насколько визуальное оформление в целом важно для страны, города?

Невероятно важно, но только как часть, один из инструментов эффективной стратегии маркетинга и коммуникации Украины.

Логотип страны не может быть сделан по принципу «я художник, я так вижу», ведь так? На что стоит опираться?

Несколько лет назад был принят достаточно удачный туристический логотип Украины — латинская литера U, которая сопровождалась не менее удачным, на мой взгляд, слоганом «It’s all about U». Он используется представителями Министерства развития на выставках за рубежом, хотя, по сути, должен был стать символом, который украинские производители хотели бы размещать на своих товарах. На сегодня таким символом стал государственный флаг Украины и фраза «made in Ukraine», которые многие производители с гордостью используют на упаковке товаров на экспорт — и это хорошо.

Новый логотип, если я верно понял, нацелен на привлечение внимания к Украине как к стране с высоким инвестиционным потенциалом. В таком случае гораздо важнее сама инвестиционная стратегия, климат, открытость соглосовательных и других процессов для потенциальных инвесторов. Четкое понимание, что частная, в том числе интеллектуальная, собственность и капитал будут надежно защищены в Украине, что украинские суды неподкупны, а налоги просты и прозрачны.  Только после этого можно продвигать Украину как инвестиционное пространство. Хотя подготавливать почву для улучшения восприятия нашей страны нужно уже, в то время как наши законодатели очень медленно и с трудом реформируют систему. В любом случае, сначала нужно разработать системную концепцию коммуникации страны, а потом уже решать, нужен ли нам новый логотип и какой он должен быть. Ну и, разумеется, тестировать его, прежде чем представлять на суд. Даже дизайн машин обновленной полиции «согласовывали» с гражданами Украины, предоставив возможность выбрать из трех достойных вариантов.

Специалистов по брендингу у нас в стране не так много, однако самые грамотные из них вполне могут дать свою обратную связь, не продавая свои услуги на переделку уже выполненной работы. Команда, которая разработала лого, мне кажется, вполне справится с задачей. Хотя первый блин, in my humble opinion, вышел комом.

Какие ваши впечатления от нового логотипа Украины?

Как графический элемент, который сопровождается фактом и шикарным визуалом, он имеет право на жизнь. Только я бы не называл его логотипом страны. Это просто графический элемент, который работает в весьма ограниченных условиях использования — что, кстати, является очень нехорошим признаком, который нужно учитывать во время работы над такой непростой задачей.

Ну и самое главное: логотип — лишь вершина айсберга великолепной маркетинговой и коммуникативной стратегий, вишенка на торте, а вот тут, уверен, дела обстоят не так радужно. Я бы с удовольствием обсудил именно эту часть — стратегическую. А логотип… уверен, может поменяться, после того, как стратегия и очень четкий месседж, нацеленный на грамотно выбранных стейкхолдеров (для простоты назовем их целевой аудиторией), будут сформулированы и приняты в работу. Логотип должен рождаться только после стратегии, а презентоваться только вкупе с ней.

Шумиха, которая поднялась в интернете вокруг него и его сходства с  PornHub, на ваш взгляд, станет дополнительным пиаром или может иметь негативные последствия?

Фраза конца XIX века «Не важно, что обо мне пишут, лишь бы правильно писали фамилию», авторство которой принадлежит бессмертному бренду Барнума, работает сегодня разве что в случаях политиков, которые не думают о долгожительстве своего персонального бренда. Этим «клоунам» важно, чтобы о них побольше писали, а что именно — не имеет значения. То же самое касается и публикаций в Facebook: увидел сходство с формами логотипа любимого порносайта — успей «застолбить» тему и собрать урожай в десятки тысяч лайков и перепостов, продать побольше журналов-газет с действительно смешным мемом. О том, как это скажется на имидже твоей страны, никто не думает. Равно как, по моему мнению, не думали и создатели логотипа, хотя… возможно, они никогда не были на упомянутом выше сайте и реакция аудитории для них — сигнал, что, возможно, предложенный вариант далек от идеала.  

По вашему мнению, повлияет ли новый брендинг на имидж страны в глазах других государств?

Если все оставят как есть и логотип будет грамотно использоваться в рамках очень эффективной стратегии коммуникации — он успешно справится с отведенной для него ролью. Сходство с логотипом небезызвестного сайта, уверен, случайно и вообще не смертельно. Если на то пошло, PornHub в свое время позаимствовал идею логотипа у YouTube, а смысловая связка

 с приставкой Gay в столь яростно обсуждаемом лого ничего плохого нашей стране не несет, я бы даже сказал наоборот.

Нам не мешало бы стать более открытыми и не пугаться упоминаний нетрадиционной сексуальной ориентации. И в этом смысле это сходство скорее вызывает улыбку, чем негатив. Поверьте, у инвесторов не так много времени, чтобы «залипать» на порносайтах. Еще раз повторюсь: этот графический элемент — не логотип, но в связке с ценными фактами об Украине и идеальными иллюстрациями, грамотно размещенный сделает свое дело. Главное — системный подход, а также полное отсутствие профанации и «распила» бюджетов. Сегодня это самая важная точка приложения усилий в развитии экономики нашего государства.

Надежда Новашицкая

О Proactive

смотрите также

InstaFest: встреча единомышленников

В Одессе недавно состоялся второй фестиваль Instagram. Основатель InstaFest Тарас Богатырёв лаконично рассказал PROactive о …